L'ouvrage vous accompagne à chacune des étapes d'un programme d'affiliation réussi ! Vous y trouverez toutes les clés, les conseils et les astuces pour :

• Comprendre l'affiliation, son mécanisme, son marché et ses acteurs.
• Définir en amont une stratégie solide et se fixer les objectifs adéquats.
• Choisir la plateforme d'affiliation la mieux adaptée à votre programme.
• Développer les créations publicitaires les plus efficaces pour toucher votre cible.
• établir un système de rémunération juste et profitable avec vos affiliés.
• Animer, encourager et tirer le meilleur de votre réseau d'affiliés.

Résolument pratique et pédagogique, l'ouvrage s'adresse à tous les annonceurs, marketeurs, agences et responsables de sites Internet désireux de faire croître rapidement les revenus de leur activité online.

L'affiliation, parmi tous les canaux d'acquisition online, est le seul qui tienne la promesse d'un marketing exclusivement fondé sur la performance.

L'affiliation en effet, c'est l'ancestral principe commercial de la "commission sur ventes" appliqué à Internet. L'annonceur (l'affilieur) ne rémunère les sites tiers qui lui envoient du trafic (les affiliés) qu'au prorata du chiffre d'affaires généré, par le biais de commissions sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux.

En 2009, l'affiliation a pesé 157 millions d'euros sur le marché français, s'affirmant comme le troisième canal marketing online majeur, derrière le Search (liens commerciaux dans les résultats des moteurs de recherche) et le Display (type bannière), et devant l'Emailing.

C'est surtout le canal qui a connu la plus grande croissance (+12%) l'année dernière. C'est d'ailleurs un des paradoxes de l'affiliation : décriée comme archaïque et moribonde, elle ne cesse cependant de séduire nombre d'annonceurs. A l'heure où les coûts d'acquisition sur Internet ont atteint des plafonds et où les problématiques de conversion de l'audience sont primordiales, l'affiliation n'a jamais été autant d'actualité.

Elle est le seul canal marketing à mettre véritablement au centre l'idée de conversion et de performance. Le sens de l'histoire lui donne d'ailleurs raison : les modèles publicitaires au CPM (coût à l'affichage) ou au CPC (coût au clic) sont fortement remis en cause, en faveur du CPA (coût à l'action).

Les deux premiers n'offrent en effet aucune garantie sur la qualité du trafic livré et ne peuvent donc être étendus sans risque. La performance d'une campagne marketing ne se mesurera plus à l'avenir à l'aune du seul et jusque là sacro-saint visiteur unique, mais à celui du chiffre d'affaires engendré.

Ensuite, l'affiliation défend une autre idée de la publicité online, fondée sur le partenariat à l'échange, à rebours des grands réseaux publicitaires entièrement automatisés. Qu'est-ce à dire ? Le fondement de l'affiliation, c'est un partenariat entre un site affilieur et des sites affiliés qui vont relayer son message publicitaire. Il prend la forme d'un échange régulier : les affiliés vont remonter à l'affilieur l'impact plus ou moins positif de telle création publicitaire, de tel message commercial. Un véritable mécanisme de co-création se met en place entre un affilieur et ses affiliés. L'affiliation, comme le commerce, est une matière très vivante et très humaine qui s'accommode très mal des "grands machins" automatisés. Or, la culture des grands leaders de la publicité, Google en tête, est une culture de la technologie, pas une culture du commerce, de la relation et de la proximité.

Voilà un long moment que nous attendions un ouvrage de référence sur l'affiliation, en langue française. Ce passionnant travail d'investigation et de pédagogie d'Antoine Denoix a enfin permis de réparer cette bévue. Affilieurs et annonceurs de tous secteurs ont désormais à leur disposition une base solide et complète de connaissances et pratiques pour tirer le meilleur de leur programme d'affiliation. François Deltour, directeur associé de la plateforme Effiliation Dans un livre pratique et pédagogique, l'expert Antoine Denoix explique toutes les étapes pour réussir un programme : définition des objectifs, choix d'une plate-forme, conception de créations publicitaires efficaces, établissement d'une système de rémunération adéquat et animation du réseau d'affiliés. Stratégies, Numéro daté du 25/06/2010 Antoine Denoix a bien creusé le sujet, et couvre à peu prè tous les sujets : comment ça marche, les acteurs et, plus concrêtement, comment lancer et réssir ses campagnes. Bonne lecture è tous ! François Ziserman, www.ziserman.com L'ouvrage réalisé par Antoine Denoix est trè bien documenté et repose sur un travail de recherche particulièrement sérieux. Tout est passé en revue pour ceux qui veulent tirer partie pleinement de l'affiliation Charles du Plessix, www.web-affiliation.com L'affiliation est devenu un canal marketing majeur sur Internet. Antoine Denoix donne dans cet ouvrage les étapes clé de la préparation, du lancement et du pilotage d'un programme d'affiliation réussi. Pierre d'Harcourt, Le Journal Du Net Le livre est intéressant car il est pédagique et explique bien la différence entre l'affiliation et les autres systèmes de promotion (AdWords, référencement naturel) François Canevet, www.ConseilsMarketing.fr